新生代电商拼多多的“年轻路”

“拼多多、拼多多，拼的多，省的多.......”简单粗暴的洗脑广告响彻大街小巷，便宜划算的品牌调性备受广大年轻人的喜爱。

拼多多，国内移动互联网的主流电子商务应用产品。专注于C2M拼团购物的第三方社交电商平台。拼多多用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，拼团购买优质商品。通过沟通分享形成的社交理念，形成了拼多多独特的新社交电商思维。

2015年，拼多多问世，但绝大多数用户是追求时尚、精致生活的95后等年轻群体。就阿里、腾讯而言，拼多多的年轻用户所占比例是为最高，95后用户的比例更是高达32%。

为何拼多多会更吸纳年轻群体呢？连作为“年轻代表”的淘宝，也让位了。

作为新生代电商的拼多多，可以说是与95后等年轻群体是共同成长的。对于已步入父母阶段的70、80后而言，早已对原来的平台产生黏性，更倾向于使用已经形成习惯的淘宝，而不是后来者居上的拼多多。

在广告的宣传方面，拼多多讲究的也是年轻化，热门的电视、电影，综艺娱乐节目，几乎都有它的身影。在年轻群体的宣传中可以说也是无孔不入了。不仅仅如此，拼多多对产品也“不放过”。

在产品的布局上，拼多多依托大数据的分析，掌握年轻消费者的内在需求，再与品牌合作打造定制化产品，在命名、包装颜色等方面都呈现出年轻化。最后，去繁就简，为消费者提供既便宜，又年轻态的产品。

年轻群体的消费潜力巨大，一直是各大消费品台争抢的对象，而拼多多的这一“年轻路”能否一直走下去，就要看它后续的表现，毕竟淘宝的电商巨头是不可能错过这一潜在客户群体的。

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